Топ-10 ювелирных магазинов в россии: любимые бренды и производители

Интернет-магазины ювелирных изделий

Интернет-площадки, торгующие украшениями из драгоценных металлов, которые производятся ювелирными заводами России и других стран.

SUNLIGHT

Сеть ювелирных гипермаркетов работает на территории России уже более 20 лет. Десятки магазинов по всей стране предлагают украшения высокого качества более чем от 40 производителей из 6 стран. Среди множества предметов роскоши, есть бриллианты высокого качества круглой формы с 57 гранями. Каждый камешек вручную крепится.

В каталоге предложены элегантные обручальные и помолвочные кольца с бриллиантом. Дизайнеры предлагают ослепительной красоты ювелирные комплекты для невесты – это ажурные диадемы и колье, стильные браслеты, уникальные серьги в форме люстры.

Sunlight кроме дорогих изделий из драгоценных металлов и камней, предлагает изящные заколки для волос, тиары, ободки с вставками из камней имитации жемчуга, ювелирного кристалла.

Интересные модели из драгоценных металлов найдут представители мужского пола. В их числе коллекция итальянских мастеров из серебра GS.

Для знаменательной даты каждый покупатель сможет выбрать украшение в подарочной упаковке.

Магазин предлагает бесплатную доставку при заказе от 1990 руб. С комплектностью заказа покупатель знакомится в присутствии курьера, а примерка возможна только при 100%-ной оплате.

Возврат возможен только в случае дефекта изделия. Все условия по возврату описаны на странице сайта.

В магазине проводятся акции, во время которых товар можно приобрести с максимальной скидкой. Кроме покупки, магазин предлагает обмен старого золота на новое украшение или скупку. Все цены есть на странице сайта.

При покупке можно сэкономить до 30%, став участником клуба sunlight.

Адрес сайта: sunlight.net

Достоинства:

• Известен на российском рынке десятки лет;
• Выбор среди элитных дорогих и бюджетных украшений;
• Варианты бесплатной доставки;
• Удобная навигация.

Недостатки:

Ювелирочка

Многие знакомы с Ювелирочкой, как с телемагазином. Теперь заказать понравившееся изделие можно на сайте. Здесь большой выбор ювелирных обычных и религиозных изделий.

В каталоге есть модели недорогие из серебра интересного дизайна с вставками из драгоценных камней. Для представителя любого знака зодиака можно выбрать   золотую подвеску. Интересные украшения-трансформеры станут оригинальным подарком для любого возраста. Любители необычных украшений смогут выбрать понравившейся экземпляр и оставить заявку.

Оформление заказа осуществляется несколькими способами: онлайн, по телефону, через оператора чата.

Доставка по Москве выполняется: курьерской службой, менеджером-консультантом, почтой России. По регионам также возможна доставка. Стоимость указывается при оформлении заказа, движение которого можно проследить на сайте.

Оформление сайта магазина выглядит скромно, хотя навигация доступная и понятная. Здесь же можно в режиме онлайн увидеть передачу телемагазина.

Адрес: ювелирочка.рф

Достоинства:

• Широкий ассортимент;
• Религиозная тематика;
• Возможность отследить заказ;
• Онлайн просмотр на сайте.

Недостатки:

Небо в алмазах

Купленное через сайт ювелирное изделие можно поменять в течение 7 дней, а украшение с браком подлежит возврату. Все условия описаны на странице сайта. Для жителей Москвы, области и Санкт-Петербурга доступна услуга выбора украшения из трех понравившихся. Доставка также остается бесплатной. Для этих регионов возможна бесконтактная доставка.

После оформления покупки, копятся бонусные рубли, которые можно использовать в следующий раз.

На сайте расположена информация обо всех контактах, по которым клиент может связаться с менеджером круглосуточно.

Адрес: nebo.ru

Достоинства:

• Удобная навигация;
• Подробная и доступная информация;
• Широкий выбор услуг;
• Бесплатная доставка;
• Гарантия качества.

Недостатки:

Заказ лекарств через интернет

Далеко не в каждой аптечной сети можно найти прописанные препараты, особенно если заболевание редкое. В таком случае человек просто вынужден покупать медикаменты через интернет. Из-за этого именно в этой сфере есть мошенники, которые наживаются на продаже лекарств через сайты.

Подделка медикаментов

Есть ряд простых правил, которые нужно соблюдать для того, чтобы не нарваться на подделку:

Цена. В интернете стоимость лекарства будет такой же, как и в аптеке, а иногда даже выше

Предосторожность. Первый раз препарат лучше купить в обычной аптеке, а коробочку после использования оставить

Её можно будет сравнить с той, что придёт по почте, чтобы не нарваться на подделку.
Совет врача. Медики часто знают адреса проверенных сайтов, которые можно использовать для покупки медикаментов. Перед тем как искать сервис самому нужно узнать мнение профессионала.

Кроме того, на сайты с лекарствами распространяются общие правила по определению мошенников, связанные с оплатой, доставкой и оформлением страницы сайта в интернете.

Реклама ювелирного магазина

Ювелирные украшения – не товары первой необходимости. К тому же они стоят дорого, и обычно клиенты обходят несколько точек, прежде чем определиться с выбором изделия. В первую очередь вам нужно сделать так, чтобы о вашем магазине узнали. 

Основные способы продвижения:

• оформление вывески и витрины. Магазин должен быть красиво и со вкусом оформлен, чтобы его было видно издалека, а внешний вид вызывал желание войти внутрь. 
• бонусная программа, акции, розыгрыши.
• флаеры и листовки. 
• продвижение  в соц. сетях – ведите собственные аккаунты и давайте рекламу в городских группах. Используйте рекламу у блогеров.
• реклама в местных СМИ, на радио.

Какой интернет-магазин косметики лучше

При выборе той или иной онлайновой площадки по продаже косметики в первую очередь рекомендуется смотреть на ассортимент. Обычно крупные компании занимаются реализацией не только губных помад, тушей и т.п., но и парфюмерии, продукции для мужчин и различных аксессуаров

Если что-то нужно купить ребенку, то важно, чтобы товар был включен в отдельную категорию «Для детей» или «Дети», поскольку состав таких средств более щадящий

Обратите внимание, что очень часто на сайтах устанавливается минимальная сумма покупки, которая обычно равна 300 руб. Об этом чаще всего указывают либо в разделе «Оплата», либо же система выдает подобное сообщение при попытке оформления заказа

Если есть возможность воспользоваться промокодом, то получится немного сэкономить.

Если заказ оформляется на крупную сумму и отдавать ее всю сразу не хочется, тогда стоит выбирать магазины, где возможна оплата частями. Тем же, кто планирует постоянно пользоваться одним и тем же ресурсом, будет выгоднее покупать средства на сайтах, которые предоставляют клиентам бонусную карту.

Поклонникам хороших духов стоит обратить внимание на онлайн-площадку Letu, где собрано множество мужских и женских ароматов для повседневности и праздников. Он предлагает выгодные цены и огромный ассортимент.
Тем, кто ориентирован на экологичную декоративную и уходовую косметику, рекомендуется присмотреться к Shop.Rivegauche

Здесь можно приобрести натуральные средства для заботы о лице, руках, ногах, локонах.
Если в приоритете качественная уходовая продукция для волос, стоит выбирать Yves Rocher. В отдельном каталоге на сайте собрано множество спреев, лосьонов, шампуней, кондиционеров, масел и прочих эффективных средств, которые помогут облагородить растительность на голове.
Если нужна косметика для мужчин (различные лосьоны, пенки, кремы до и после бритья), то не будет ошибкой заглянуть на сайт Sephora.
Брендовую декоративную косметику – губные помады, туши, карандаши для бровей, лаки и многое другое предлагает Iledebeaute. Здесь доступно оптимальное сочетание цены и качества.
Различные детские товары – зубные пасты, мыло, щетки, гели можно найти в онлайновом магазине Podrygka. Его выбирают за широкий ассортимент, адекватный прайс и быструю доставку.
Множество брендовых губных помад, тушей, пудр, теней по приемлемой стоимости продается в Beloris.

Требования к оформлению страницы «О нас»

Информация о магазине должна подаваться сжато, длинные «простыни» читать тяжело и скучно. Обязательно использование подзаголовков, абзацев, небольших блоков внимания и списков.

Стиль оформления целиком зависит от специфики деятельности магазина, но есть общие правила:

1. Простой шрифт среднего размера без витиеватых завитков, который удобно читается.
2. Лаконичные оттенки без цветных пятен на ярком фоне — это лишний дискомфорт для глаз.
3. Лучше один раз увидеть. Если можно заменить несколько строк фото, сделайте это. Дипломы, инфографика, награды подойдут для оформления.

Помните! В первую очередь человек ориентируется на визуальную составляющую и удобочитаемость. Он просматривает изображения и по подзаголовкам решает, стоит ли читать дальше, покупать товары.

Текст должен быть таким, чтобы читающий мог быстро выцепить из него важные моменты для принятия решения.

Почему мы стали реже покупать ювелирные украшения

Объемы производства на ювелирных заводах в России уменьшаются. В 2020 году падение отрасли составило 30 %, сообщает Гильдия ювелиров России. Если в 2019 году в РФ выпущено изделий из драгметаллов на 83 млрд. рублей, то в 2020 году – всего на 71,48 млрд. руб.

В 2020 году, по данным гильдии, в России работало 4 500 ювелирных заводов, а в 2021-м их осталось всего 3 500. Число магазинов также уменьшилось с 20 000 торговых точек до 12 000-15 000. Московский ювелирный завод, например, закрыл в 2020 году 35 торговых точек, сообщает Forbes. Летом 2020 года о сокращении количества магазинов объявляли ювелирная сеть «585 золотой» и «Адамас».

Пожалуй, единственный товар из обширного ассортимента ювелирных сетей, от которого россияне пока не готовы отказаться – это обручальные кольца. Но и они становятся все тоньше и легче…

— Какие магазины самые дешевые: сравнение форматов по уровню цен >>

Ювелиры уходят в онлайн

Дистанционная торговля ювелирными изделиями в России стала возможна лишь с декабря 2019 года. Уход в Интернет-торговлю позволил целому ряду ювелирных компаний нарастить продажи.

У бренда SOKOLOV онлайн-канал обеспечивает порядка 30% выручки, фиксирует рост онлайн-продаж Московский ювелирный завод. Онлайн-торговля стала выходом и для «Адамаса».

В 2020 году оборот ювелирной продукции на Wildberries достиг 5 млрд рублей, а с января по май 2021-го — 2,6 млрд рублей, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года. На Ozon по итогам первого квартала 2021 года число продавцов выросло более чем в четыре раза.

Испанские ювелирные бренды

9. Carrera y Carrera

Год основания: 1885

История компании началась с семейного бизнеса. Теперь же аксессуары Carrera y Carrera узнают по масштабному размаху, броским оттенкам, выраженной символике флоры и фауны, экзотическим мотивам, воспеванию красоты мягких линий и силуэтов, интересу к восточной философии и скульптурности изделий. Ранняя Las Manos («Руки») и современная Jardín de Rosas («Сад роз») — коллекции, отражающие дух бренда. Украшения Carrera напоминают мини-скульптуры и достойны называться высоким искусством.

Украшения бренда наполнены экспрессией и насыщенными цветами

8. Tous

Год основания: 1920

Испанский бренд начал свою историю с ремонта часов, но в 1965 году Tous заявил о себе, как о ювелирном производителе. Фирменный символ марки — мишка — родился в 1985 году. Он символизирует приятные детские воспоминания. Для украшений бренда свойственны легкость, плавность линий, яркие самоцветы, напоминающие леденцы.

Даже в коктейльных кольцах или броских ожерельях отсутствуют помпезность или излишняя вычурность. Поэтому в них читается молодой задор и искристое настроение. Визитная карточка Tous — коллекции к семейным праздникам, парные украшения, талисманы для влюбленных.

Tous обожают создавать легкие и жизнерадостные аксессуары

Распространенные схемы махинаций в интернете

В интернете обманывают часто, поэтому чтобы не стать очередной жертвой, стоит знать о распространённых схемах обмана покупателя:

1. Товар не высылают после оплаты. Распространённая мошенническая схема, чаще всего используется перекупщиками на форумах БУ товаров. Продавец может ссылаться на занятость, болезнь и личные проблемы, а со временем просто исчезает, удаляя профиль.
2. Предложение оформить товар в кредит. Если покупатель не изучит документы детально, то с помощью функции рассроченного платежа мошенник может снять со счёта в 2 или 3 раза большую сумму.
3. Отправка неликвидного или бракованного товара. Оградить себя от этого можно только использованием гаранта либо наложенного платежа.
4. Сбор личных данных. Нередко сайты магазинов нужны для того, чтобы получать о клиентах данные карт, телефонов и почты. Если в адресной строке браузера нет знака закрытого замочка (признак защищённости интернет-страницы), то никакую информацию оставлять нельзя.

Посмотрите видео: «97% поведутся на эти 10 схем мошенников! Узнай и будь осторожен!»

Виды мошенничества

В Уголовном кодексе нет официальной классификации мошенничества, но у правоохранительных органов есть внутреннее разделение на виды для упрощения работы.

Самыми популярными «разводами» в 2020 году остаются:

1. Обман в сфере розничной торговли.
2. Враньё в интернете.
3. Мошенничество в сфере трудоустройства.
4. «Развод» по телефону.

В сфере трудоустройства

Обмануть с работой могут и в офисе или на производстве, но в интернете это сделать намного проще. Злоумышленников сложно вычислить, поэтому ощущая безнаказанность, они занимаются мошенничеством и совершают преступления. Часто в преступных схемах таких людей ищущий работу выступает соучастником, сам того не зная.

Самые популярные варианты интернет-разводов в сфере трудоустройства это:

1. Интернет-казино, игры на бирже. Мошеннические сайты обещают большие деньги за несложную работу при минимальных вложениях. На самом деле они просто заберут стартовый капитал и больше не принесут ни копейки.
2. Законная, но неоплачиваемая работа. Работодатель на сайте в интернете предлагает выгодное сотрудничество при выполнении несложных задач, например, набор текста или просмотр видео. После выполнения работы сотрудника просто отравляют в бан или чёрный список.
3. Сайты мошенники, занимающиеся незаконной деятельностью. Такие проекты занимаются действиями, запрещёнными УК РФ. На них работодатели могут просить передать вещи, переслать кому-то посылку или встретить человека на вокзале за хорошую оплату. В результате гражданин становится соучастником преступления.

Посмотрите видео: «ТОП 22 современных лохотронов – «Чёрный список» – фильм»

Мошенники в интернете

Всё чаще в сети появляются мошеннические интернет магазины. В таких местах клиент в лучшем случае получит некачественную услугу, а в худшем останется ни с чем.

Часто обман при покупках в интернете проявляется следующим образом:

1. Магазин торгует подделками. Обманщик выставляет на сайте фотографии оригинального товара, а присылает китайские копии. Доказать факт мошенничества сложно, потому что после выкупа партии информация в магазине меняется на достоверную.
2. Сайт не продаёт товар вовсе. Аферист ждёт частичную или полную предоплату за товар и просто исчезает.
3. Магазин реальный, но условия продажи искажены. Продавец утверждает, что товар у него на складе есть, но его нужно ждать 1-2 недели. Получая предоплату, обманщик «кормит завтраками» клиента до поступления нужных вещей в складское помещение.

По телефону

Так как обманщики знают, какой товар человек хочет купить, в какое время он оставил заявку и сколько предмет стоит, никакого сомнения у покупателя происходящее не вызывает. После непродолжительного диалога и улаживания формальностей деньги уходят на карту к мошеннице.

ТОП-2 ювелирных интернет-магазинов

• 585 Золотой
• Украшения ведущих российских и зарубежных брендов
• Оптика, часы, изделия для мужчин
• Бонусная система — 1 балл=1 рубль
• Доставка курьером, самовывоз
• Наша оценка

Выбрать украшения на 585 Золотой

• JV Gallery
• Украшения бюджетных и премиальных брендов
• Электронные подарочные сертификаты
• Программа лояльности — скидки от 5 до 30%
• Доставка по России и СНГ от 2 до 7 дней
• Наша оценка

Выбрать украшения на JV Gallery

585/Золотой

• В ассортименте ювелирные украшения и часы ведущих российских и зарубежных брендов
• Есть доставка курьерскими службами, самовывоз из ближайшего магазина
• Оплата осуществляется на сайте или наличными курьеру
• Предусмотрена бонусная система – карта лояльности с кэшбеком и оплатой накопленными баллами. 1 балл = 1 рубль

JV Gallery

• Украшения бюджетных и премиальных брендов
• Доставка по России и СНГ от 2 до 7 дней
• Оплата наличными, картой при получении; картой на сайте
• Программа лояльности с присвоением статуса аккаунту от Bronze до Brilliant со скидкой от 5 до 30%
• Электронные подарочные сертификаты

Итальянские бренды украшений

15. BVLGARI

Год основания: 1884

Компанию с названием Bulgari основал грек Сотириос Булгари, который со временем перехал и Италию. В 1977 году вместо U появляется латинская буква V, как символ корней бренда. BVLGARI — воплощение броского шика и престижа. Одно из самых узнаваемых украшений — широкое кольцо с гравировкой-логотипом на ободке. Знаковой коллекцией стала Bulgari Serpenti Collection, в которой соединяются золотые и платиновые чешуйки металла.

Отличительные признаки BVLGARI — дух итальянского Возрождения, геометрические мотивы, римский классицизм, авангард и использование разноцветных камней.

В украшениях бренда четко заметно влияние итальянской и греческой ювелирных школ

14. Gucci

Год основания: 1921

Украшения Gucci — воплощение элегантности, роскоши и одновременно casual-философии. Первая ювелирная коллекция вышла в начале 70-х, а в 90-х Том Форд дал ювелирной линии Gucci новую жизнь. Мастера компании играют с драгоценными камнями и металлами, создавая стильные аксессуары. Они выразительные и оригинальные, при этом любимы за сдержанность и изящность. Знаковые коллекции — минималистичная бамбуковая, стильная милитари и сложносочиненная сафари.

В изделиях чувствуется дерзкий дух, но они великолепно дополняют и элегантные образы

13. Bucelatti

Год основания: 1919

Бренд был основан в Милане, а к средине ХХ века стал известен и в Америке. В 2001 году компания представила миру ювелирные часы. Одними из первых Bucelatti презентовали серию ювелирных чехлов для iPhone и iPad с использованием желтого золота и бриллиантов. Также компания выпускает столовое серебро. Шедевры бренда узнаваемы благодаря характерному драгоценному кружеву, комбинации геометрии с плавными линиями, характерной текстуре металла, напоминающей дорогое полотно.

Украшения Bucelatti узнаваемы благодаря металлам с особой текстурой, похожей на поверхность шелка, льна или кружева

12. DAMIANI

Год основания: 1924

Все украшения бренда, основанного в Валенце, создаются вручную: от эскизов до процесса полировки. Поэтому их творениями восхищаются не просто состоятельные люди, а члены монарших семей. В украшениях Damiani чаще всего красуются бриллианты классической круглой огранки. Заслугой стала и новая техника огранки бриллиантов — lunette, усиливающая сияние. Обручальные украшения Damiani стали удачным дуэтом классики и авангарда, а Queen — кольцо-визитка ювелирного дома. Цены на серебряные творения бренда стартуют от €400, а стоимость шедевров из эксклюзивной коллекции Masterpieces начинается от€10 тыс. евро.

Компания получила 18 наград на «Diamonds International Awards»

Алгоритм работы

Процесс начинается с составления плана. В него необходимо включить:

• кто вы, что делаете и чем способны помочь;
• кто и за чем к вам обращается;
• почему вы лучше прямого конкурента;
• кому и чем вы уже помогли (примеры работы);
• кто вас рекомендует.

Выделите цели

Вы владелец сайта, продающего дизайнерскую мебель. Что можно рассказать о себе:

1. Хорошо разбираюсь в товаре и легко подберу мебель к любому стилю.
2. Готов дать совет и рекомендацию.
3. Внимательно отношусь к подбору поставщиков и материалов.
4. Нанимаю аккуратных грузчиков, которые бережно относятся к процессу транспортировки заказов.

Здесь все гармонично:

Поделитесь фотографиями офиса или полок с товарами на складе. Поведайте о том, что товар сертифицирован, по возможности прикрепите подтверждающие документы. Люди преимущественно мыслят образами. Наличие фотографий позволяет создать целостный образ, служащий мощнейшей эмоциональной отстройкой.

Важно! Отстройка от конкурентов — это совокупность мер, благодаря которым клиенты отличают вас от других. Это одно или несколько преимуществ, дающих существенное основание выбрать вас

Соберите факты

На этом этапе предоставьте человеку то, за чем он пришел — неоспоримые аргументы для принятия решения:

• «Долго на рынке» — «Работаем с 2007 года».
• «В штате профессионалы» — «Специалисты сертифицированы Google».
• «Быстро обработаем заказ» — «Перезвоним через 5 минут».

Теперь самое время отметить преимущества на фоне конкурентов. Скидка 1% за отметку с товаром в соцсети, бесплатная доставка второго заказа или упаковка из переработанного материала — все это выгодно выделит вас.

Нещадно избавляйтесь от шаблонных фраз, вызывающих раздражение. Вкладывайте больше смысла, подкрепляйте фактами, публикуйте отзывы и рассказывайте о гарантиях и качестве. Если клиентов немного, не умножайте это количество на 10 в попытке казаться круче. Правильно сформированное УТП и ключевые фишки, выделяющие среди прочих, принесут гораздо больше пользы, помогут найти своих клиентов, позволят открывать новые горизонты.

Помните! Интересный рассказ, история о сильных сторонах и отличиях от конкурентов без доказательств — пустые слова. Всегда доказывайте свою экспертность.

Убедительная страница:

Призывайте к действию

На заключительном этапе желательно призвать посетителя просмотреть отзывы или каталог, перейти в раздел популярных товаров или узнать о действующих акциях.

Хороший пример:

Текст в первую очередь — коммерческий инструмент, призванный решать свои задачи и проблемы, превращая посетителей в лидов. Это не сочинение и не произведение искусства. Он должен быть простым, понятным и полезным. Лучше всего для его составления подходит инфостиль: короткие предложения с добавлением фактов и цифр.

Сколько нужно денег для старта бизнеса

Размер стартового капитала зависит от площади магазина, его расположения и ассортимента.  Маленький магазин с недорогими украшениями будет стоить гораздо дешевле, чем полноценный ювелирный салон. 

Самая значимая статья расходов – закупка товаров.  Для бюджетного варианта можно ориентироваться на сумму 500 000 рублей. 

Другие статьи расходов:

• оформление бизнеса – от 25 тыс. рублей;
• аренда – от 50 тыс. рублей, 
• ремонт, оборудование, оформление зала – 150 тыс. – 250 тыс. рублей;
• реклама – 50 тыс. рублей;
• охрана магазина – 30 тыс. рублей.

Итого – 800 тыс. – 900 тыс. рублей. 

Ежемесячные затраты составят в среднем около 400 тыс. рублей. В эту сумму входят оплата аренды и зарплаты, реклама, закупка товаров, коммунальные платежи и налоги. 

Что и о ком писать: основы работы

Как бы странно не звучало, но на странице «О нас» последнее, о чем нужно рассказывать — о вас. Акцент делается на интересы клиента, его боли, а потом на бизнесе.

Задачи, которые решает блок:

1. Рассказать, какой товар и для каких целей приобретают.
2. Объяснить принцип работы сайта.
3. Сделать акцент на выгодах покупки у вас.
4. Продемонстрировать, почему вам доверяют.

Важно! Перед началом определите портрет целевой аудитории. Хороший текст помогает или отвечает на вопросы

Плохой — добавлен для галочки.

Чтобы рассказ о магазине получился интересным, придерживайтесь рекомендаций:

1. Сделайте акцент на пользе для людей, посетивших сайт. Расскажите, например, какие выгоды принесет покупка товара или оформление заказа.
2. Не добавляйте несуществующих достоинств, правда все равно вскроется сразу после начала сотрудничества. Это способно ухудшить репутацию.
3. Рассказывайте о достижениях и сильных сторонах только с уклоном на пользу для каждого читателя. Просчитайте заранее, какие вопросы у него возникнут, и предоставьте ответы.

Если сотрудничаете с именитыми компаниями, упомяните об этом, не лишним будет опубликовать несколько отзывов. Не только положительных, но и пару отрицательных, сопроводив их рассказом, как вышли из ситуации.

Помните! Не страшно, если отзывов еще нет. Замените их коротким рассказом о том, как пришла идея создания и почему вы уверены в компетентности. Пишите грамотно, не допускайте грамматические ошибки или неправильные обороты речи.

Еще один классный формат:

Начать можно с краткого рассказа о себе и коллективе. Этот метод работает для магазинов, продающих одежду или предметы ручной работы. Допускается добавление фотографий складов или офисов, можно рассказать о взаимодействии с поставщиками или сертификации товаров.

В завершение всегда необходимо подробно объяснить покупателю, почему он должен сделать выбор в пользу вас. Призовите просмотреть каталог товаров, подписаться на информационную рассылку или ознакомиться с отзывами. Ключевая задача — не дать человеку заскучать во время просмотра.

Подлинность и пробы

Основным показателем подлинности материала, из которого произведено украшение, является проба, оттиск которой можно найти чаще всего с внутренней стороны изделия, на не самом заметном месте. Выделяют 3 основных системы классификации, из которых в современном мире используются только две:

• Метрическая. Цифры показывают количество золота в процентах. В СССР и России существовали и действуют до сих пор 6 видов проб: 375, 500, 585, 750, 958, 999 (банковское золото)
• Каратная. Этой системы придерживаются Европа и США. Показывает долю чистого материала в изделии в каратах, при этом карат равен 1/24 массы. Наиболее часто встречаются маркировки в 9, 10, 14, 18 и 24 карата.
• Золотниковая (встречается в антикварных украшениях, время изготовления до 1927 года). Чтобы перевести ее в метрическую, нужно разделить исходную цифру на 0,096.

Кроме оттиска пробы есть еще несколько простых способов проверить изделие:

Изучите украшение с помощью лупы, проверьте, чтобы выемки (если они есть) полностью совпадали по размеру с камнями.
Обратите внимание на внутреннюю сторону, чем качественнее она обработана, тем лучше изделие.
Уроните украшение – при соприкосновении с поверхностью должен раздаться чистый «хрустальный» звук.
Когда выбираете цепочку, попробуйте намотать ее на пальцы (если гибкость плетения позволяет). Разматываться она должна легко и не путаясь звеньями.

Распространенные ошибки при составлении рекламного текста

Если на сайте нет информации в разделе «О нас», скорее всего, пользователи не пойдут искать сведения в других источниках, а просто закроют вкладку. Это оптимальное место для указания конкурентных преимуществ, однако в процессе многие допускают одни и те же ошибки.

Образец, которому не хватает конкретики:

Помните! Здесь кроется еще одна существенная проблема — постоянное «Мы», с которого начинается каждое предложение. Сместите акцент! Говорите не о том, кто вы, а чем будете полезны.

Многие впадают в крайности, размещая слишком общую либо слишком личную информацию. Личное — это все то, что не касается деятельности (биография руководителя). Общее — это избитые клише и канцеляризмы (индивидуальный подход).

Отдельно стоит отметить необходимость добавления фотографий персонала. Реальные снимки, а не заимствованные из фотостоков картинки, способны показать, кто стоит за брендом.

Пример, как делать не надо, ведь сухой список персонала ничего не говорит:

К подбору изображений отнеситесь серьезно: они должны подходить по смыслу и быть качественными. Такой простой момент способен сделать страницу более эмоциональной и искренней.

Вариант хорошего оформления, где фото персонала разбавлены перечнем задач каждого сотрудника:

Сахарок

Коротко: первый магазин новой ювелирной волныАдреса: несколько магазинов в Москве и ЕкатеринбургеСайт: saharokstore.ruСамая низкая цена: 600 РСамая высокая цена: 30 000 Р

«Сахарок» — это спокойные и аккуратные украшения по адекватным ценам. До основательницы магазина Светланы Ефремовой собрать их в одном месте никто не додумался, зато после успеха «Сахарка» эту плотину прорвало. И все-таки Ефремова на шаг впереди: открыла несколько магазинов в Москве, один — в Екатеринбурге и запустила одноименную марку украшений. Простую и без затей: серебро, позолота, максимальный минимализм.

Чистые линии и аскетичный дизайн вообще характеризуют большинство марок в бренд-листе «Сахарка», но есть там и кое-что по-настоящему интересное: например, деликатные серьги Natasha Gelb, занимательная геометрия Maya Kotelnitskaya из Львова и эксклюзив «Сахарка» — одухотворенные подвески и кольца ресторанного критика Анны Масловской.

3 интересные марки:Natasha GelbMaya KotelnitskayaAnna Maslovskaya

Доля топ-3 ювелирных ритейлеров – около 35% рынка РФ в 2021 году

Российский ювелирный розничный рынок остается в значительной степени фрагментированным благодаря большому числу небольших региональных компаний, в том числе индивидуальных предпринимателей. По данным M.A.Research, на январь-февраль 2021 г. в РФ работало 1265 ювелирных сетей, в том числе 38 международных и 54 федеральных, большая часть ювелирных сетей – региональные игроки. При этом по доле рынка региональные игроки заметно проигрывают федеральным и международным ювелирным сетям. В 2019–2020 гг. ускорилась консолидация розничного ювелирного рынка крупными ритейлерами: «585/Золотой», Sunlight, «585GOLD» и другими компаниями. По данным исследования M.A.Research «Ювелирный ритейл в 2019–2020 гг., прогноз до 2023 г.», в 2021 г. на долю трех крупнейших ритейлеров приходилось уже почти 35% оборота российского розничного ювелирного рынка.

Второе место – у ГК «585/Золотой», доля которой составила чуть более 12% в 2021 году. Несмотря на более развитую сеть ювелирных салонов (около 1000 магазинов на начало 2021 г.), компания заняла второе место в рейтинге ювелирных сетей по выручке. Кроме оффлайн-розницы, у «585/Золотой» есть ювелирный онлайн-гипермаркет.

Высокая динамика продаж премиальных ювелирных украшений позволила ГК Mercury выйти на третье место по объему выручки за 2020 год. У компании работают ювелирные бутики под брендом Mercury, а также монобрендовые бутики и корнеры известных международных ювелирных брендов (Chopard, Graff, Breguet, Hublot, Patek Philippe и др.). Бутики работают в Москве, Екатеринбурге, Сочи и Санкт-Петербурге.

По данным M.A. Research, кроме тройки лидеров, в 2021 г. в топ-10 ювелирных ритейлеров по объему выручки вошли ООО «Ар Эл Джи» (Cartier, Van Cleef & Arpels и др. бренды), ГК «585/Gold» («585», «585Gold»), АО «1 Ювелирная сеть» («Адамас»), ОАО «МЮЗ» («МЮЗ»), ГК «Алмаз-Холдинг» («Алмаз-Холдинг»), ООО «Ювелирная сеть ЭПЛ Даймонд» («ЭПЛ. Якутские бриллианты»), ООО «Золото Дисконт».

Доля десяти крупнейших ювелирных сетей, по оценке аналитиков M.A. Research, составила около 55% оборота розничного ювелирного рынка по итогам 2021 года. Заметно выросла выручка премиальных игроков, входящих в топ-10 ювелирных ритейлеров. По мнению аналитиков M.A.Research, рост выручки наблюдался в премиальном и низкоценовом сегментах, огромное влияние оказали интернет-продажи. Растущая поляризация рынка привела к снижению продаж ювелирных изделий среднеценового сегмента.

Итоги

Человечность при написании — превыше всего. В разделе допускается размещение:

• фотографий офиса или персонала;
• пары абзацев о целях;
• конкурентных преимуществ (экспертность);
• достижений и наград, сертификатов и лицензий.

Важно! Периодически просматривайте раздел глазами покупателя. Все ли понятно, хватает ли изложенных фактов или остаются вопросы

После прочтения у клиента не должно быть сомнений.

Многие уверены, что формальный текст «О себе» — правильный выбор. На практике же большая часть читателей отдает предпочтение реальным историям, написанным человеческим языком, без профессионального жаргонизма.